미국 시카고의 인터넷 상역 전문 매체인 E-Commerce 타임스는 중국에서 이익을 내고 있는 성공적 미국 기업들은 대부분 80년대에 진출한 기업들임을 지적, 이들은 초기 5년 동안 이익을 내지 못하고 오랜 동안의 시장 적응기간을 필요로 했다고 분석했다. 장기간 인내할 수 있는 능력이 있고 투자 여력이 있는가에 성공의 열쇠가 있다고 지적한 이 매체는 초기 몇 년간 손실을 각오하지 않으려면 차라리 중국시장을 포기하는 것이 더 바람직하다고 결론 맺었다. 이 매체는 또 중국정부 소유거나 유력자와의 파트너십을 경계하라고 환기했는데 분쟁발생 시 이길 가능성이 거의 없기 때문이라고 지적했다. 그리고 인구 밀집도만 고려해서 너무 많은 지역에 짧은 기간 동안 진출하기보다는 소득 및 생활수준 등 전반적이고도 치밀한 시장상황의 검토가 뒷받침된 신중한 접근이 요구된다고 권유했다. (453호 11면)

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