[주간코스메틱 정부재 기자] 메이크업 전문 브랜드 티르티르(대표 이지철, 안병준)가 ‘2024 대한민국 팝업스토어 어워즈’에서 뷰티 부문 우수상을 수상하며 차별화된 브랜드 경험을 제공하고, 소비자들로부터 높은 평가를 받았다.

‘대한민국 팝업스토어 어워즈’는 연간 1,500개 이상의 팝업스토어가 운영될 정도로 치열한 시장에서 소비자 평가와 업계 전문가 심사를 바탕으로 우수한 팝업스토어를 선정하는 시상식으로, 팝플리가 주최·주관한다. 수상 브랜드는 소비자 리뷰와 광고·마케팅 전문가들의 심층 평가를 종합해 선정된다.

티르티르는 지난 12월 12일부터 1월 12일까지 MM성수(엠엠성수)에서 국내 첫 단독 팝업스토어를 운영하며 브랜드의 방향성과 메이크업 전문성을 소비자들에게 직접 경험할 기회를 제공했다. 약 한 달간 운영된 이번 팝업스토어는 누적 방문자 수 약 4만 3천 명을 기록하며 성황리에 마무리됐다.

특히, 하루 평균 1,000명 이상 방문하며, 입장을 위한 대기 줄이 최대 2시간 이상 이어지는 등 뜨거운 반응을 얻었다. 내국인은 물론 해외 관광객들의 발길도 이어지며, 티르티르의 글로벌 뷰티 브랜드로서의 입지를 다시 한번 확인할 수 있었다.

이번 팝업스토어는 단순한 제품 전시를 넘어 소비자 맞춤형 체험과 브랜드 메시지를 전달하는 공간으로 기획되었다. K-뷰티 쿠션 최초로 미주 아마존 전체 1위를 기록한 ‘마스크 핏 레드 쿠션’의 전체 쉐이드 라인업을 비롯해, ‘마스크 핏 AI 필터 쿠션’, ‘워터리즘 글로우 틴트’ 등 베스트셀러와 신제품을 한자리에서 만나볼 수 있도록 해 오픈 전부터 기대를 모았다.

또한 맞춤형 컬러 컨설팅, 한정 굿즈 및 미니 틴트를 증정하는 럭키드로우 이벤트 등 차별화된 체험 요소를 더해 방문객들의 만족도를 높였다.

소비자들은 “45가지 쉐이드 덕분에 내게 꼭 맞는 쿠션 컬러를 찾았다”, “단순 체험을 넘어 재미있는 경험까지 더해져 방문할 가치가 충분했다”, “워터리즘 글로우 틴트 컬러가 다양해서 컬렉팅하고 싶을 정도” 등의 긍정적인 반응을 보였다. 업계 전문가들 또한 티르티르 팝업스토어가 브랜드 아이덴티티와 주요 소구 포인트를 효과적으로 전달했다고 평가하며, 브랜드 경험을 극대화한 점을 긍정적으로 평가했다.

티르티르는 이번 팝업스토어를 통해 메이크업 브랜드로서의 전문성을 강조하고, 소비자 접점을 더욱 확장하고 있다. 앞으로도 차별화된 브랜드 경험과 함께 글로벌 뷰티 시장에서 K-뷰티를 대표하는 브랜드로 성장해 나갈 계획이다.

정부재 기자  boojae@geniepark.co.kr

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